O kampanii „Mamo, tato, wolę wodę!”

Kampanię „Mamo, tato, wolę wodę!” wspierają działania reklamowe. 22 sierpnia rozpoczęła się emisja spotów telewizyjnych, została także uruchomiona odświeżona wersja serwisu www.wolewode.pl z grami i zabawami dla dzieci oraz poradami dla rodziców. W ramach kampanii w drugiej połowie września do przedszkoli w blisko 170 miejscowościach na terenie całej Polski trafi 1500 zestawów edukacyjnych zawierających materiały wprowadzające dzieci w świat wody.
Akcja „Mamo, tato, wolę wodę!” została zainicjowana przez Żywiec Zdrój w 2009 roku. Jej celem jest podkreślenie roli wody w codziennej diecie dziecka oraz wspieranie rodziców w kształtowaniu prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych.

Podczas zajęć w przedszkolach, których program został opracowany przez specjalistów, m.in. z zakresu żywienia, pedagogów, psychologów, a także fizyka i ekologa, dzieci będą miały okazję poznać zasady zdrowego odżywiania, dowiedzieć się więcej o właściwościach wody i jej zastosowaniu.

Dobry przykład musi iść z góry, dlatego w tegorocznej edycji kampanii „Mamo, tato, wolę wodę!” organizator i partnerzy chcą zwrócić uwagę na szczególną rolę rodzicóww procesie kształtowania prawidłowych nawyków żywieniowych. To właśnie mama i tata mają największy wpływ na dzieci i dlatego powinni być dla nich wzorem do naśladowania. Realizując kampanię Żywiec Zdrój podpowiada rodzicom jak poprzez zabawę oraz własny przykład zachęcić dzieci do picia wody. Zaplanowane w ramach programu działania mają jednocześnie uczyć i bawić. Bohaterem kampanii „Mamo, tato, wole wodę!” jest Zdrojek – sympatyczna wodna postać.

Poza działaniami w przedszkolach w wybranych lokalizacjach w Polsce zostaną zorganizowane Wodne Dni ze Zdrojkiem – bohaterem akcji. Podczas eventów dzieci będą miały okazję wziąć udział w ciekawych eksperymentach z wodą, zaś ich rodzice skorzystać z porad eksperta ds. żywienia.

5 września ruszy kampania w Internecie. Dla użytkowników iPhone’ów, iPadów oraz telefonów z systemem operacyjnym Android została przygotowana specjalna aplikacja, która będzie umożliwiała korzystanie z interaktywnej Encyklopedii Wody. Aplikację będzie można bezpłatnie pobrać ze strony internetowej akcji.

W ramach tegorocznej kampanii w wybranych sieciach sklepów pojawi się także limitowana edycja półlitrowej wody niegazowanej Żywiec Zdrój ze specjalną etykietą.

Podobnie jak w poprzednich latach patronami merytorycznymi akcji są Instytut Żywności i Żywienia oraz Instytut Matki i Dziecka. W tym roku kampania „Mamo, tato, wolę wodę!” została objęta honorowym patronatem przez Ministerstwo Edukacji Narodowej. Partnerem medialnym już po raz drugi zostało MiniMini.

Za działania edukacyjne w przedszkolach odpowiada Laboratorium Komunikacji KidsLab. Kreacją kampanii zajęła się agencja Young & Rubicam, zaś zakupem mediów MediaCom. Kampanię internetową przygotowała Heureka oraz Pride&Glory. Działania z zakresu public relations oraz realizację eventów koordynuje agencja Garden of Words.
Produkt: kampania edukacyjna „Mamo, tato, wolę wodę!”, Firma: Żywiec Zdrój S.A.
Czas trwania kampanii: 22.08- 2.10. 2011 (6 tygodni).