Rynek odzieżowy w Europie – porównanie krajów

Według prognoz McKinsay globalna branża odzieżowa w 2024 roku zanotuje wzrost na poziomie około 3 proc. Pomimo wielu wyzwań gospodarczo- politycznych sektor nadal ewaluuje, dostosowując się do zmieniających preferencji konsumentów oraz zwiększając swoją obecność w e-commerce.

Czy wiesz, że Europie największymi rynkami odzieżowymi są Wielka Brytania oraz Niemcy, a Francja jest liderem udziale sprzedaży online?

Pobierz materiał przygotowany przez firmę Arvato i dowiedz się więcej na temat rynku fashion na Starym Kontynencie.

Trendy w branży fashion:

Wzrost e-commerce: Wzrost popularności zakupów online, zwłaszcza w kategorii odzieży, akcesoriów i dodatków. Pandemia COVID-19 przyspieszyła ten trend, a konsumenci coraz częściej wybierają internet jako główne źródło zakupów.

Zrównoważona moda: Rośnie świadomość ekologiczna konsumentów i branży modowej. Trendy takie jak „slow fashion”, recykling i wykorzystanie ekologicznych materiałów zyskują na popularności. Marki i producenci dążą do zrównoważonej produkcji i dystrybucji ubrań.

Moda cyrkularna: „Resale, repair, rental” – naprawa, wypożyczanie i kupowanie ubrań z drugiej ręki staje się coraz bardziej popularne. Klienci szukają sposobów na przedłużenie życia ubrań i minimalizację odpadów.

Powrót do sklepów stacjonarnych: Pomimo rosnącej popularności e-commerce, w 2023 roku odnotowano wzrost odwiedzalności centrów handlowych. Klienci cenią bezpośredni kontakt z produktem i doświadczenie zakupowe.

Rozwój nowych technologii: Ulepszanie procesu zakupowego przez innowacje technologiczne, takie jak wirtualne przymierzalnie czy aplikacje ułatwiające zakupy online, jest kluczowe dla przyciągnięcia i utrzymania uwagi konsumentów.

Zwiększona oferta second-hand i pre-loved: Wzrost popularności zakupów odzieży używanej, naprawionej lub powystawowej, zarówno w sklepach sieciowych, jak i w specjalistycznych sklepach second-hand czy platformach online.

Adaptacja do zmian klimatycznych: Niepewność pogodowa wpływa na sezonowość i dynamikę sprzedaży kolekcji odzieżowych, zmuszając branżę do elastycznego reagowania na zmieniające się warunki.