Levi’s® Curve ID – Rewolucja w krojach damskich – liczy się kształt, nie rozmiar
Levi’s® przedstawia nową, jak do tej pory, największą kampanię na rzecz kobiet – Levi’s® Curve ID. Kampania promująca wprowadzenie na rynek zupełnie nowego konceptu, wspierana jest przez trzy wyjątkowe artystki – Lykke Li, Violet i Miss Nine. Curve ID to niezwykle kobieca wizja, którą promuje guru denimu – Levi’s®.
Największe w historii badania nad kobiecą sylwetką zlecone przez markę Levi’s® wykazały, że 87% kobiet chciałoby nosić lepiej dopasowane dżinsy. To odkrycie spowodowało, że Levi’s® postanowił stworzyć linię dżinsów, dzięki którym kobiety staną się bardziej pewne siebie i wyzbędą się kompleksów, których przysparzały im nieudane poszukiwania idealnych spodni. Rezultatem jest linia Levi’s® Curve ID podzielona na trzy kroje przeznaczone dla trzech różnych typów sylwetek: Slight, Demi i Bold Curie, a także kampania promująca prawdziwe kobiety wraz z ich kobiecymi kształtami, stworzona specjalnie dla damskiej publiczności.
Levi’s® wybrał legendarnego fotografa Peter’a Lindbergh’a, by uchwycił istotę Levi’s® Curve ID. Znany z niesamowitej umiejętności fotografowania kobiet, jest jednym z najważniejszych punktów tego projektu. Znany na całym świecie, nagradzany wyróżnieniami „Highest Achievement Award for Fashion” i „Best International Fashion Photographer” Lindbergh miał za zadanie uchwycić indywidualność artystek Lykke Li, Violet i Miss Nine, uwydatniając ich charaktery, osobowości oraz indywid
ualną aurę.
Zdjęcia odbyły się w Los Angeles, w Californii. Każda z dziewczyn wybrała miejsce, z którym jest związana emocjonalnie. Podziwiamy więc Lykke Li w modelu Slight Curve przy Venice Beach, Violet w modelu Demi Curve przy Figueroa Terrace i Miss Nine w modelu Bold Curve przed Avalon Klub na Sunset Strip, klubem, gdzie występowała jako wschodząca gwiazda didżejskiej sceny, na której dziś święci triumfy. Finalnym efektem jest zbiór fantastycznych zdjęć z każdą z artystek, które w idealny sposób uchwyciły miejski klimat Los Angeles. Każde zdjęcie jest naturalne, spontaniczne, ponad wszelką wątpliwość autentyczne i pełne wyrazu.
Cytaty każdej z nich idealnie oddają klimat zdjęć i charakter dziewczyn:
“Wierzę, że życie jest za krótkie na kompromisy i źle dobrane dżinsy” – Lykke Li, Slight Curve
“Wierzę, że jeśli nie spróbuję, nigdy nie poznam odpowiedniego rozmiaru” – Violet, Demi Curve
“Wierzę w siebie w każdej sytuacji” – Miss Nine, Bold Curve
