Ministerstwo Zdrowia chce zakazu reklamy piw bezalkoholowych. „To furtka do inicjacji alkoholowej”

Resort zdrowia przygotował projekt nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości, która wprowadza zakaz promowania piw bezalkoholowych. Eksperci alarmują: „zerówki” są używane przez koncerny alkoholowe jako narzędzie do budowania lojalności wobec marek wśród młodzieży.

Ministerstwo Zdrowia podjęło decyzję, która od miesięcy budziła kontrowersje w branży oraz wśród organizacji prozdrowotnych. Projekt nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi przewiduje objęcie zakazem reklamy również napojów bezalkoholowych naśladujących piwo – informuje portal DlaHandlu.pl.

Kluczowe znaczenie miała rekomendacja Sejmu z grudnia 2024 roku, która wezwała rząd do zajęcia się kwestią promocji piw 0,0 proc. Jak podkreślają autorzy projektu, obecne regulacje pozwalają producentom alkoholu na obchodzenie restrykcji poprzez reklamowanie produktów bezalkoholowych w identycznej szacie graficznej co tradycyjne piwa.

Identyczna identyfikacja wizualna – celowa strategia?

Problem jest poważniejszy, niż mogłoby się wydawać. Według danych przytaczanych przez Politykę Zdrowotną, piwa bezalkoholowe są promowane dokładnie w taki sam sposób jak ich alkoholowe odpowiedniki – te same logo, opakowania, hasła reklamowe. To nie przypadek, lecz przemyślana strategia marketingowa koncernów.

– Reklamy „zerówek” to furtka do inicjacji alkoholowej młodych ludzi – alarmuje portal wPolityce.pl, powołując się na stanowisko ekspertów zdrowia publicznego. Mechanizm jest prosty: młodzież oswaja się z markami alkoholowymi przez produkty bezalkoholowe, by później sięgnąć po ich pełno procentowe wersje.

Ministerstwo Zdrowia nie pozostawia złudzeń co do intencji producentów. Jak czytamy na portalu Podatnik.info, resort zauważa, że identyczna identyfikacja wizualna ma budować lojalność konsumentów wobec marek alkoholowych już od najmłodszych lat.

Co konkretnie się zmieni?

Nowelizacja wprowadza jasne ograniczenia. Zakaz obejmie:

• reklamę telewizyjną i radiową piw bezalkoholowych,
• sponsoring wydarzeń sportowych i kulturalnych przez producentów „zerówek”,
• umieszczanie reklam w miejscach dostępnych dla nieletnich.

Projekt uwzględnia także zaostrzenie kar dla producentów łamiących przepisy. Zgodnie z informacjami Polityki Zdrowotnej, MZ planuje podnieść wysokość grzywien oraz wprowadzić mechanizmy szybszego egzekwowania naruszeń.

Warto przypomnieć, że Polska nie jest pionierem w tej kwestii. Podobne regulacje funkcjonują już w kilku krajach europejskich, gdzie zauważono pozytywny wpływ takich działań na ograniczenie spożycia alkoholu wśród młodzieży.

Branża protestuje, zdrowotni wspierają

Przedstawiciele przemysłu piwnego nie kryją rozgoryczenia. Ich zdaniem, piwa bezalkoholowe to odpowiedź na rosnący popyt konsumentów świadomie rezygnujących z alkoholu. Zapowiadają walkę o złagodzenie przepisów.

Z kolei organizacje prozdrowotne i eksperci zajmujący się profilaktyką uzależnień jednogłośnie popierają zmiany. Jak zauważa portal DlaHandlu.pl, kluczowy postulat Sejmu został wreszcie uwzględniony, co może stanowić przełom w polityce antyalkoholowej państwa.

Projekt nowelizacji trafił właśnie do konsultacji społecznych. Jeśli nie natrafi na poważne przeszkody legislacyjne, nowe przepisy mogą wejść w życie jeszcze w 2025 roku. Dla koncernów alkoholowych oznacza to koniec jednej z najbardziej efektywnych strategii marketingowych ostatnich lat.