Czytelny baner powinien przekazać sens po jednym spojrzeniu. Zanim zaczniesz układać hasło, kolory i zdjęcia, dobrze też sprawdzić cenę baneru reklamowego, bo budżet wpływa na format, materiał, miejsce montażu i liczbę elementów w projekcie.
Najczęstszy problem wygląda zawsze podobnie. Ktoś próbuje zmieścić na banerze nazwę firmy, opis usługi, listę zalet, kilka zdjęć, numer telefonu, adres strony, social media i jeszcze hasło sprzedażowe. Taki projekt może wydawać się pełny, ale w praktyce odbiorca nie wie, na co spojrzeć najpierw. Gdy wzrok dostaje zbyt wiele bodźców, nie zapamiętuje prawie nic. Uproszczenie baneru polega więc na usuwaniu rzeczy, które nie pomagają w odczytaniu głównego komunikatu.
Zacznij od jednego celu
Najpierw trzeba ustalić, po co baner w ogóle powstaje. Czy ma przyciągnąć do sklepu, poinformować o promocji, zaprosić na wydarzenie, czy tylko zaznaczyć obecność marki w danym miejscu. Każdy z tych celów wymaga trochę innego układu, ale zasada pozostaje ta sama.
Na banerze powinna dominować jedna myśl, a nie kilka równorzędnych komunikatów. Jeśli celem jest promocja rabatu, to rabat ma być pierwszą rzeczą, którą odbiorca zauważy. Jeśli celem jest informacja o otwarciu punktu, najważniejsze będą nazwa i data.
Skróć treść do minimum
Baner nie jest ulotką ani stroną internetową. Nikt nie będzie stał przed nim przez pół minuty i analizował każdego wiersza. Im krótszy i prostszy komunikat, tym większa szansa, że ktoś go przeczyta i zapamięta. Dotyczy to zwłaszcza banerów przy ulicach, ogrodzeniach, parkingach i wejściach do budynków. Najlepiej sprawdza się taki układ treści:
- główne hasło lub konkretna oferta
- krótki dopisek wyjaśniający, jeśli jest potrzebny
- kontakt lub adres strony tylko wtedy, gdy naprawdę coś wnosi
Jeśli na banerze pojawia się więcej niż jeden blok dłuższego tekstu, warto go odchudzić.
Zadbaj o wyraźną hierarchię informacji
Odbiorca najpierw widzi największy element, później drugi, a dopiero potem resztę. Dlatego główne hasło powinno mieć największy rozmiar, najmocniejszy kontrast i najlepsze miejsce w kompozycji. Informacja pomocnicza może być mniejsza, ale nadal musi pozostać łatwa do odczytania. Kontakt, adres strony albo numer telefonu powinny być dopiero na końcu tej hierarchii.
Wiele banerów traci czytelność przez prosty błąd. Logo, hasło, oferta i numer telefonu mają podobny rozmiar, więc wzrok nie dostaje żadnej wskazówki, od czego zacząć. Gdy nadajesz elementom wyraźną kolejność, nie musisz nawet dodawać nowych grafik. Sam porządek zaczyna pracować na korzyść projektu.
Wielkość liter dobierz do realnej odległości
Rozmiar tekstu trzeba planować pod miejsce montażu, a nie pod wygodny widok na monitorze. Jeśli baner ma być oglądany z daleka, litery muszą być odpowiednio wysokie. Jedna z najczęściej powtarzanych praktycznych zasad mówi, że około 1 cal wysokości tekstu daje czytelność z około 10 stóp, czyli w przybliżeniu 2,5 cm wysokości litery na każde 3 metry odległości.
Jeżeli baner ma wisieć nad wejściem i będzie oglądany z 3 do 5 metrów, tekst główny może być wyraźnie mniejszy niż przy banerze ustawionym przy drodze lub dużym parkingu. Warto też pamiętać, że z większej odległości znikają cienkie kreski, drobne detale i małe odstępy między znakami.
Kontrast musi działać w słońcu, cieniu i z daleka
Kolory trzeba oceniać przede wszystkim pod kątem czytelności. Najbezpieczniej działa ciemny tekst na jasnym tle albo jasny tekst na ciemnym tle. Słaby kontrast niemal zawsze obniża skuteczność baneru, zwłaszcza w pełnym słońcu albo tam, gdzie przez część dnia pojawiają się cienie. Jeżeli tło jest zbyt podobne do koloru liter, odbiorca widzi plamę zamiast treści.
Warto też uważać na zdjęcia pod tekstem. Nawet dobre zdjęcie potrafi zniszczyć czytelność, jeśli pod literami pojawiają się jasne i ciemne fragmenty o dużym kontraście. W takim przypadku lepiej przyciemnić zdjęcie, rozmyć tło albo w ogóle zrezygnować z fotografii.
Usuń nadmiar grafik
Baner robi się nieczytelny nie tylko przez nadmiar tekstu, ale również przez nadmiar kształtów, ikon, ramek, zdjęć i ozdobnych teł. Jeżeli każdy fragment projektu próbuje przyciągnąć uwagę, nic nie przyciąga jej naprawdę skutecznie. W takim układzie najlepiej zostawić jeden mocny element wizualny albo nie używać grafiki wcale, jeśli sama oferta jest wystarczająco konkretna.
Równie ważna jest wolna przestrzeń wokół treści. Litery i grafiki nie powinny być upchane przy sobie ani przy samej krawędzi. Za małe odstępy utrudniają odczyt, a przy montażu mogą dodatkowo pojawić się naciągnięcia, oczka, linki lub zagięcia materiału. Zostawienie większych marginesów prawie zawsze poprawia odbiór projektu i daje wrażenie porządku.
Dopasuj projekt do miejsca montażu
Baner trzeba projektować z myślą o konkretnej lokalizacji. Znaczenie ma nie tylko format, ale też to, czy coś zasłania widok, jak pada światło i czy miejsce jest narażone na wiatr. Z praktycznego punktu widzenia warto sprawdzić przed drukiem kilka rzeczy:
- z jakiej odległości baner będzie najczęściej oglądany
- czy w pobliżu są słupy, drzewa, inne szyldy albo lampy
- czy słońce nie będzie odbijało się od powierzchni
- czy miejsce wymaga trwalszego materiału lub dodatkowego wykończenia
- czy projekt ma bezpieczny margines przy krawędziach i punktach mocowania
Taki przegląd zajmuje kilka minut, a pozwala uniknąć kosztownych poprawek po wydruku. Czytelność nie bierze się z większej liczby elementów. Bierze się z dobrych decyzji o tym, co zostawić, a co bez żalu usunąć.
Fourzeros
Leszczyńska 4, 00-339 Warszawa, Polska
https://www.google.com/maps?cid=14376996309021132664
