Perfekcyjny szlif i niezrównany blask – kryształy Swarovskiego

Zdobią nadgarstki i kobiece dłonie, błyszczą na płatkach uszu, podkreślają dekolt, jednak dawno wyszły daleko poza segment biżuterii luksusowej. Przybierają formę drobnych ozdób, figurek zwierząt, wykorzystuje się je również do wyrobu soczewek. Zastosowanie kryształów Swarovskiego nie ma granic.

Istnieje na rynku i w świadomości konsumentek od 122 lat. Zatrudnia obecnie ponad 26 tys. osób w ponad 2,6 tys. sklepach na całym świecie. W roku 2015 jej dochód przekroczył 2,6 mld euro. Mowa o austriackiej firmie Swarovskiego, zajmującej się projektowaniem, produkcją i sprzedażą wyrobów jubilerskich z kryształu, w tym również produktów gotowych, takich jak akcesoria dekoracyjne, optyka myśliwska, figurki zwierząt i postacie z bajek, a także systemy oświetleniowe. Co stoi za sukcesem szlifowanych kryształów? Jak to się stało, że stały się luksusową alternatywą dla kamieni szlachetnych?

Obiekt pożądania od ponad 120 lat

W roku 1891 Daniel Swarovski, austriacki rzemieślnik czeskiego pochodzenia, konstruuje rewolucyjną maszynę, umożliwiającą wyjątkowo precyzyjne cięcie i szlifowanie szkła. Jego marzeniem jest stworzenie „diamentu dla każdego”, a innowacyjne urządzenie staje się kluczem do realizacji tej wizji. Rok później szlifierz patentuje swój wynalazek. W roku 1895 Swarovski przenosi się wraz z rodziną do Wattens w Austrii, gdzie jeszcze tego samego roku zakłada firmę jubilerską, produkującą biżuterię ze szkła ołowiowego, zwanego też szkłem kryształowym. W latach 50. XX wieku podejmuje się współpracy z Christianem Diorem, czego rezultatem jest specjalna powłoka Aurora Borealis, dająca efekt zorzy polarnej zamkniętej w drobinkach kryształu. Pokryte nią kamienie mienią się, zmieniając swą barwę w zależności od padającego na nie światła i od podłoża, na którym się znajdują. Kryształy Swarovskiego z roku na rok stają się obiektem pożądania kobiet, zwłaszcza że gwiazdy filmowe zaczynają je nosić na srebrnym ekranie. W świadomości widzów utrwala się obraz seksownej Marilyn Monroe w scenie z filmu „Mężczyźni wolą blondynki” (1953), gdy w różowej, satynowej sukni i mieniącej się biżuterii schodzi po schodach, śpiewając o tym, że diamenty są najlepszymi przyjaciółmi kobiety. W rzeczywistości nie one zdobiły jej ciało, a kryształy Swarovskiego. Dziewięć lat później Monroe pojawia się na przyjęciu urodzinowym prezydenta USA w wysadzanej kryształami sukience, która w 1999 roku zostanie sprzedana na aukcji za zawrotną sumę 1,26 mln dolarów.

Urban Romance i asymetria. Trendy sezonu wiosna/lato 2017

W 1988 roku powstało charakterystyczne dla firmy logo łabędzia, będące od tej pory symbolem kryształów najwyższej jakości. Elegancki, pełen stylu i wyrafinowania łabędź jest stałym motywem w kolekcjach biżuterii firmy Swarovskiego. W nadchodzącym sezonie wiosna/lato subtelny ptak z metalu w kolorze różowego złota, wysadzany ciemnymi kryształkami pavé, zdobi pierścionki, kolczyki i wisiorki z linii Iconic Swan. Każdy z pierścionków i kolczyków został wzbogacony o piękną, kryształową perłę, która podkreśla jego wyjątkowy charakter. Motyw łabędzia to niejedyna propozycja firmy Swarovskiego na zbliżający się sezon – w najnowszej kolekcji znalazło się miejsce na piękno miejskich przestrzeni, romantyzm, motywy z palmą i elementy graficzne. Biżuteria w odcieniach różu, fioletu czy morskich głębin podkreśli codzienne stylizacje, sprawdzając się zarówno na firmowym spotkaniu, jak i podczas wieczornego wypadu z przyjaciółmi. Ważna w tym sezonie jest asymetria: dłuższy, zwisający kolczyk w jednym uchu, a w drugim zupełnie mały, pozornie nie do pary. Uwagę zwraca też kolekcja Crystaldust, obejmująca bogato wysadzane kryształkami bransoletki, które z powodzeniem sprawdzą się jako krótkie naszyjniki. Inspiracji można śmiało szukać w Internecie, najlepiej u autoryzowanych sprzedawców, takich jak firma jubilerska Karkosik (www.karkosik.pl), istniejąca na rynku od roku 1989.

Swarovski – nie tylko biżuteria

Choć kryształy Swarovskiego są kojarzone w pierwszej kolejności z segmentem biżuterii premium, ich zastosowanie nie ogranicza się wyłącznie do pierścionków, naszyjników i bransoletek. Możemy je spotkać w formie dżetów, bogato zdobiących eleganckie zegarki oraz akcesoriów, takich jak telefony komórkowe, długopisy, torebki, ubrania, zawieszki do kluczy. Kryształkami mogą się mienić tipsy i paznokcie, ale też… plastry na skaleczenia. Jednak najbardziej zadziwia to, że przedsiębiorstwo Swarovskiego jest również odpowiedzialne za optykę myśliwską (lunety, lornetki, celowniki), szkła kontaktowe, a nawet… instalowane na polskich drogach odblaski.